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那个将NBA推向高点的人,却在中国学会了卑微

  •  发布者:足球直播网  发布时间:2017-02-22 07:37  
  •   熟知NBA掌故的人总是会津津乐道于1987年的一段往事,刚刚担任NBA总裁未久的大卫·斯特恩在大雪纷飞的冬日来到北京,为了等待中央电视台领导的接见。这位在NBA一手遮天的强势领导在寒冷的门厅里等待了数小时之久,最终外联部一位叫李壮的同志把他带了进去。为了给中央电视台送上一个免费直播NBA赛事的机会,斯特恩尝试着学会如何表现得卑微。

      这当然并非是他的天性,天性卑微的人根本不可能成为一个商业帝国的一把手,但斯特恩之所以能够成为那个将NBA推向历史高点的人,其与众不同之处就在于眼光的毒辣,没有几个人能够像他一样在1987年就预见到中国市场的巨大潜力。

      1996年是一个变革的开始,中央电视台从这一年开始现场直播NBA赛事,中国观众开始津津乐道于每一次乔丹在空中的飞行,随后大约以每年为一个时间节点,NBA在中国大陆的赛事直播不断革新进化,从单一的电视平台走向网络时代,从免费转播到支付超高金额版权费用,从每周一场比赛到日均4场转播,在中国球迷成为转播进化直接受益者的同时,无论是NBA本身还是所有的转播商,都从赛事转播中挖掘到了巨大的宝藏。

      

      2015年腾讯体育抢得NBA独家网络直播权益,成为NBA在中国落地网络直播后的第四家转播方,而和此前转播方年均付出的700万美元相比,腾讯方面每年支出的费用是前者的15倍——对于业已成为中国互联网巨头企业的腾讯而言,这是一笔完全在他们能力承担范围内的支出,而在让NBA方面获得巨额收入的同时,腾讯也因此迅速抢占了在中国篮球迷群体中的话语权。

      这是一个多么巨大的群体?在中国篮球媒体圈中口口相传的一个数字是:3亿人,这是中国篮球人口的数量,在姚明2002年进入NBA以后,这个数字迅速增长,一度让中国体育大环境产生了足球与篮球谁是第一运动的论战,虽然这是一场无法得出胜败结论的战争,可篮球在中国年轻一代人中的巨大影响力已经毋庸置疑,不仅亲自参与篮球运动成为他们闲暇时间的首选,观赏NBA赛事也业已成为许多篮球迷生活中必不可缺的组成。

      如今中国球迷群体对于NBA有多重要?一个简单的事实可以说明问题,自从2002年姚明加入NBA开始,NBA官方网站在每一年的全明星先发投票环节中开放了英语、西班牙语和汉语三种通道,如果说英语是为了绝大多数美国本土观众和全球观众服务,西班牙语可以供美国南部各州的大量拉美移民使用,那么汉语通道则是完完全全为一个海外球迷群体开放的,通过这条通道,姚明在职业生涯的第一个赛季就成为了NBA全明星先发球员。

      

      为了巩固中国市场,NBA方面甚至不厌其烦地将赛事带到中国,同样是以姚明作为排头兵的NBA中国赛,在2004年光顾了中国的北京和上海,为了中国球迷,和火箭队同期抵达的萨克拉门托国王队为上海男篮后卫刘炜开出了一份训练营合同,而作为火箭队的两大核心,麦迪和姚明则在天安门广场前留下了那张经典的合影。

      12年一个轮回,2016年的中国赛又将由红色的火箭队作为主导,而12年内的第10次造访已经足以诠释双方之间的亲密关系,在NBA和各赞助品牌的共同推动下,生活在2016年的NBA球星们对中国的认知已经和1996年完全不同。

      1996年的中国,尚处在一个对NBA赛事遥遥观望的岁月里。这样的观望不仅仅针对赛事,还包括和该赛事有关的一切,没有多少喜爱篮球的孩子能买得起昂贵的名牌篮球鞋,即便有NBA球队的球衣问市,市场也多半被粗制滥造的赝品们牢牢占据。

      20年足够让世界改变,也足以让中国成长。在NBA联盟的主导下,各运动品牌穿过中美国界,通过赞助球员的方式产生了密切交流,现役NBA但凡能跻身“球星”行列的精英选手们,鲜有未来过中国者。

      2006年初,李宁和当时克利夫兰骑士队的替补控卫达蒙·琼斯签约,使其成为脚穿中国品牌球鞋征战NBA赛场的第一人,这笔签约成为中国体育品牌开始抢滩登陆NBA的一大创举。虽然此后中国各体育品牌的进军策略全然不同,有的死磕超级球星掌握核心资源,如早先与达蒙·琼斯签约的李宁,日后与韦德联手,甚至在球鞋收藏界引发巨大关注;还有的品牌则大把撒网,大面积签约不同级别的NBA球员,一度旗下球员人数足以组成一支NBA球队。

      伴随着这样的金元攻势,NBA赛场开始通过各不同渠道植入中国元素。

      NBA开展了大量中国主题的纪念活动,每一年春节期间都特别设定中国周,不仅中场休息时段舞龙舞狮表演屡见不鲜,甚至连招牌球队也纷纷换上印有汉字队名的特别版球衣;NBA也向中国的各种广告商大开门路,球场两端的篮球架、场边的广告牌、甚至全明星期间的环节命名等等细微处,都可以看到中国企业挥舞支票本大军杀至的身影。

      2016年的NBA总决赛期间,我也成为了出现在NBA赛场的中国元素之一,每场比赛结束后,除主转播商ABC/ESPN外唯有两家媒体的记者能够直接杀进球场内任意采访球员,其一是中国中央电视台,其二便是腾讯网。

      皮尔斯通过腾讯网的直播正确地预测了2016年度总决赛第7战的走势,他坚信自己的老对手勒布朗能够杀出生天,而相比于预测结果本身,更神奇的地方依旧在于,这样的预测是在和中国人聊天过程中,说给中国球迷听的。

      2013年,尚在NBA总裁任上的大卫·斯特恩和当时NBA中国首席执行官舒德伟说:“如果你不能让NBA的微博粉丝数涨到1亿,我就不准你睡觉!”三年过后,NBA依旧没能突破一亿这个数字,但他们在微博拥有着3214万粉丝,与此同时他们在全球化社交媒体推特上拥有的粉丝数量则是2270万——这,就是如今中国对NBA的重要性。

      

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    来源:
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